Доля онлайн канала на ветеринарном рынке России резко возрастает в периоды пикового спроса

Доля онлайн канала на ветеринарном рынке России резко возрастает в периоды пикового спроса

В 1 кв. 2026 г. на российском розничном рынке ветеринарных препаратов зафиксирован синхронный рост как физического, так и денежного объёмов. С начала года россияне приобрели 71 млн минимальных единиц дозирования (МЕД) препаратов для животных, что на 15% превышает показатель аналогичного периода 2025 г. Финансовые затраты потребителей выросли на 15,6%, превысив отметку в 13 млрд рублей (в розничных ценах, с учетом НДС). Главным драйвером роста для отрасли стал март: за этот месяц было реализовано более 29 млн МЕД на сумму свыше 6,8 млрд руб., а долгосрочная динамика к марту 2025 г. фиксировалась на уровне +26,3% в руб. и +21,2% в МЕД.

Онлайн-канал демонстрирует устойчивый рост на розничном рынке ветеринарных препаратов. Если в 1 кв. 2025 г. его доля в общем стоимостном объёме ветеринарного ритейла не превышала 30%, то за первые три месяца текущего года она выросла до 33,5%. В натуральном выражении показатель увеличился с 21,9% до 29,4%. Стоит напомнить, что исторический пик развития e-com пришёлся на 2023 г., когда продажи удвоились, а доля подскочила с 8,9% до 16,7%. При этом в периоды высокого сезонного спроса онлайн-канал бьёт и эти рекорды — так, в марте текущего года его доля перешагнула отметку в 37%.

Согласно информации «Аудита розничных продаж ВетЛП в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma в региональной структуре розничного рынка ветпрепаратов лидируют Москва, Московская область и Краснодарский край — на эту тройку приходится свыше 31% всех расходов в стране, при этом около половины указанного объема (15% в руб.) обеспечивает российская столица. В первом квартале 2026 г. большинство субъектов РФ показали высокий рост затрат на ветпрепараты. Абсолютным лидером по динамике стала Республика Калмыкия, где продажи в рублях и МЕД подскочили за год сразу в 3 раза. Среди первой десятки регионов наибольший прирост выручки продемонстрировали Ставропольский край (+24,5%) и Ростовская область (+23,3%). Отрицательную динамику в ТОР-10 показали лишь два региона: Нижегородская и Новосибирская области, где расходы снизились на 5,3% и 6,1% соответственно. При этом в Нижегородской области зафиксировано и самое резкое падение натурального потребления — на 37,7%.

Максимальные расходы потребителей во всех топовых регионах в отчётный период в основном направлены на эктопаразитарный препарат Симпарика от компании «Зоэтис» и вакцину для собак Мультикан («Ветбиохим»). В некоторых регионах страны, к примеру в Московской области, на втором месте по популярности бренд Тиксфли («Ветфармстандарт») также, применяющийся для защиты от внешних паразитов, который характеризуется высокой рекламной поддержкой. При этом в общем денежном объёме розницы безоговорочным лидером остаётся Симпарика, на долю которой приходится более 10% рынка в стоимостном выражении. Вторую позицию удерживает бренд Бравекто с результатом 5,4%, а на третьем месте закрепился Тиксфли, занимающий 4,9% рынка в руб. В то же время Тиксфли опережает Бравекто в натуральных единицах. За три месяца текущего года физический объём продаж Тиксфли достиг 290,7 тыс. МЕД, тогда как объём реализации Бравекто составил 254,4 тыс. единиц.

Рис. ТОР-10 субъектов РФ по объёму продаж ветпрепаратов на розничном рынке России в 1 кв. 2026 г.

источник: rncph.ru