Пиковый спрос на лекарства в курортных регионах России приходится на периоды минимальной активности в остальных субъектах

В июне 2026 г. на российском розничном фармацевтическом рынке наметилась характерная для летнего сезона тенденция перераспределения спроса на лекарственные препараты между мегаполисами и туристическими регионами. В преддверии июльского пика туристического потока в крупнейших городах-миллионниках зафиксировано снижение объёмов продаж в натуральном выражении относительно предыдущего месяца. В частности, в Москве и Санкт-Петербурге физический спрос на медикаменты в июне по сравнению с маем сократился на 7%, в то время как в ключевом курортном субъекте страны — Краснодарском крае — показатели розничной реализации в аптечном сегменте за месяц практически не изменились.

Анализ периода полного туристического сезона подтверждает рост показателей спроса в аптечном сегменте рынка на прибрежных курортах с пиком активности в августе. Согласно данным «Аудита розничных продаж лекарственных препаратов в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma, за август 2025 г. в Геленджике было реализовано почти 1 млн упак. лекарств на сумму 391 млн руб. В Сочи за тот же период объём продаж превысил 3 млн упак., а совокупные расходы покупателей в аптеках города составили около 1,3 млрд руб. Основным драйвером летнего спроса в курортных регионах выступают адсорбенты и противомикробные препараты для лечения кишечных заболеваний. В Сочи их реализация демонстрирует резкий подъём уже в июне, увеличиваясь на 74% в натуральном выражении по отношению к маю, а в августе продажи данной категории показывают кратный рост, превышая июньские значения в 2,5 раза. В то же время в мегаполисах из-за оттока населения на юг спрос на профильные «летние» категории лекарств падает или стагнирует. Например, в Москве розничные продажи кишечных адсорбентов в июне-июле прошлого года выросли всего на 4%, а в августе сократились на 1%. В целом столичный ритейл демонстрирует спад совокупных объёмов реализации с июня по июль, демонстрируя слабую положительную динамику только в конце лета. Аналогичные тенденции характерны и для Санкт-Петербурга: полноценное восстановление и существенный рост аптечных рынков обеих столиц фиксируются начиная с сентября, после массового возвращения жителей из отпусков.

Специфическую сезонную динамику демонстрирует Махачкала, где в минувшем году зафиксировано два выраженных пика аптечных продаж: первый, обусловленный туристическим фактором, пришелся на июль (2 млн упак.), а второй совпал с общероссийским всплеском и сформировался в декабре (1,9 млн упак.). Принципиально иная модель сезонности характерна для горнолыжных курортов, где в отличие от прибрежных зон максимальная востребованность медикаментов смещается на январь — февраль. Ярким примером этой особенности выступает северокавказский курорт Архыз. Всплеск спроса здесь концентрируется в период новогодних праздников: в январе текущего года аптеки реализовали более 19 тыс. упак. лекарств, что почти в четыре раза превысило показатели июня 2025 г. При этом структура потребления на горнолыжном курорте смещена в сторону противовирусных средств, нестероидных противовоспалительных препаратов (НПВП), а также лекарств от боли в горле и насморка. Данные терапевтические группы составили основу январских расходов покупателей в посёлке, обеспечив 30% всей стоимостной выручки локального аптечного сегмента.

Рис. Сезонная динамика потребления лекарственных препаратов в отдельных курортных городах России в январе 2025-июне 2026 гг., млн упак.

источник: rncph.ru