Внутренняя реклама может быть особо эффективна в аптеке - она позволяет напрямую обратиться к целевой аудитории. Во время ожидания своей очереди посетители аптеки невольно будут обращать внимание на информацию, размещенную вокруг них.
Рекламу и другую информацию в аптеке можно разместить практически везде: на полу, окнах, выносных стойках и т.д. Одной из самых эффективных зон для размещения какой-либо информации в аптеке является пространство возле кассы и окна отпуска - так называемая прикассовая зона.
Реклама в прикассовой зоне — это мощный инструмент для увеличения продаж, так как она воздействует на покупателей в момент, когда они уже готовы совершить покупку, но еще находятся в процессе ожидания:
- В прикассовой зоне покупатели более склонны к импульсивным покупкам. Реклама может напомнить им о товарах, которые они не планировали купить, но которые кажутся привлекательными в последний момент.
- Реклама может предлагать специальные акции, скидки или бонусы, которые мотивируют покупателей добавить в корзину еще один товар. Например: "Купи два товара по цене одного" или "Получи скидку 10% на следующий визит".
- В прикассовой зоне можно разместить рекламу товаров, которые покупатели могли забыть (например, сезонные товары, влажные салфетки и т.д.). Это помогает увеличить средний чек.
- Даже если покупатель не совершает импульсивную покупку, реклама в прикассовой зоне укрепляет узнаваемость вашей аптеки. Это может повлиять на их решение в будущем.
- Если у вашей аптеки есть сайт, различные программы лояльности, то информация о них в этой зоне будет также эффективна.
- Реклама мелких, но прибыльных товаров (например, средств гигиены, витаминов) помогает увеличить средний чек без значительных усилий со стороны покупателя.
В этом, весьма ограниченном пространстве, можно встретить разные варианты проявления маркетинга и креативности: монетницы с рекламой, листовки с акциями и товарами дня и многое другое. В последнее время на смену печатной продукции все больше приходит цифровой формат - реклама на электронных табло и дисплеях покупателя в прикассовой зоне.
На какие устройства можно выводить рекламу:
- цветные LCD дисплеи, мониторы и табло покупателей
- второй монитор, экран или даже телевизор, подключаемый к ПК по USB или HDMI порту
|
|
|
На дисплей во время работы с чеком выводится информация о товарах, а в режиме standby (когда монитор находится в режиме ожидания) начинает демонстрироваться реклама. Реклама поддерживается как в виде просто картинок, так и в виде роликов.
Преимущества рекламы на дисплее покупателя:
- Высокая видимость - табло расположены в зоне видимости покупателей, что увеличивает вероятность восприятия информации.
- Гибкость - можно быстро менять контент в зависимости от акций, сезона или спроса.
- Целевая аудитория - покупатели аптеки уже заинтересованы в товарах, связанных со здоровьем, что делает рекламу более эффективной.
* вывод рекламы и другой информации (кроме данных по чеку) не входит в стандартную поставку программы М-АПТЕКА плюс и оплачивается отдельно
