Внутренняя реклама может быть особо эффективна в аптеке - она позволяет напрямую обратиться к целевой аудитории. Во время ожидания своей очереди посетители аптеки невольно будут обращать внимание на информацию, размещенную вокруг них.
Рекламу и другую информацию в аптеке можно разместить практически везде: на полу, окнах, выносных стойках и т.д. Одной из самых эффективных зон для размещения какой-либо информации в аптеке является пространство возле кассы и окна отпуска - так называемая прикассовая зона.
Реклама в прикассовой зоне — это мощный инструмент для увеличения продаж, так как она воздействует на покупателей в момент, когда они уже готовы совершить покупку, но еще находятся в процессе ожидания:
- В прикассовой зоне покупатели более склонны к импульсивным покупкам. Реклама может напомнить им о товарах, которые они не планировали купить, но которые кажутся привлекательными в последний момент.
- Реклама может предлагать специальные акции, скидки или бонусы, которые мотивируют покупателей добавить в корзину еще один товар. Например: "Купи два товара по цене одного" или "Получи скидку 10% на следующий визит".
- В прикассовой зоне можно разместить рекламу товаров, которые покупатели могли забыть (например, сезонные товары, влажные салфетки и т.д.). Это помогает увеличить средний чек.
- Даже если покупатель не совершает импульсивную покупку, реклама в прикассовой зоне укрепляет узнаваемость вашей аптеки. Это может повлиять на их решение в будущем.
- Если у вашей аптеки есть сайт, различные программы лояльности, то информация о них в этой зоне будет также эффективна.
- Реклама мелких, но прибыльных товаров (например, средств гигиены, витаминов) помогает увеличить средний чек без значительных усилий со стороны покупателя.
В этом, весьма ограниченном пространстве, можно встретить разные варианты проявления маркетинга и креативности: монетницы с рекламой, листовки с акциями и товарами дня и многое другое. В последнее время на смену печатной продукции все больше приходит цифровой формат - реклама на электронных табло и дисплеях покупателя в прикассовой зоне.
Устройства для вывода рекламы:
- специализированные мониторы (например, АТОЛ PD-7000)
- стандартные кассовые табло, поддерживающие необходимые форматы
- POS-терминалы
- отдельно расположенные мониторы
|
Специализированное табло Атол |
Стандартное кассовое табло покупателя |
POS- терминал |
Отдельный монитор |
 |
|
 |
|
В какой формате выводится реклама?
На экран монитора может выводить:
- только информацию из чека
- только рекламу
- комбинированный вариант (информация из чека плюс реклама)
Комбинированных вариантов может быть несколько:
- в режиме бездействия - реклама, в режиме набора чека - чек или одновременный показ информации из чека и рекламы с делением экрана на части
- в момент набора чека - информация по чеку, при бездействии более чем Х сек. - вывод рекламы.
Форматы картинок: ".jpg", ".png", ".bmp", ".gif"
Форматы видео: ".webm", ".mkv", ".vob", ".ogv", ".ogg", ".drc", ".gifv", ".mng", ".avi", ".mts", ".m2ts", ".ts", ".mov", ".qt", ".wmv", ".yuv", ".rm", ".rmvb", ".viv", ".asf", ".amv", ".mp4", ".m4p", ".mp2", ".mpe", ".mpv", ".mpg", ".mpeg", ".m2v", ".m4v", ".svi", ".3gp", ".3g2", ".mxf", ".roq", ".nsv", ".flv ", ".f4v ", ".f4p ", ".f4a ", ".f4b"
|
Варианты отображения информации: |
||
| реклама | информация по чеку | чек плюс реклама |
|
|
|
Преимущества рекламы на дисплее покупателя:
- Высокая видимость - табло расположены в зоне видимости покупателей, что увеличивает вероятность восприятия информации.
- Гибкость - можно быстро менять контент в зависимости от акций, сезона или спроса.
- Целевая аудитория - покупатели аптеки уже заинтересованы в товарах, связанных со здоровьем, что делает рекламу более эффективной.
* вывод рекламы и другой информации (кроме данных по чеку) не входит в стандартную поставку программы М-АПТЕКА плюс и оплачивается отдельно
* при реализации программного решения использовались следующие инструменты, компоненты и языки программирования: C# (.NET Framework 4.8)
